继北京荣宝在国内推出两场陈年茅台酒拍卖专场后，又一家国内拍卖公司试水白酒拍卖市场。6月19日，北京歌德2010年春拍推出中国名酒专场，包括茅台酒、五粮液、泸州老窖等20多个品牌，近200瓶1989年前的陈年老酒上拍，最终一瓶1959年出厂的茅台酒以103.04万元成交价成为拍卖会酒王。

    估价方面，拍卖方给茅台酒的估价比其它品牌要高，其中1986年以前的茅台酒起拍价至少为5000元，1986年以后的为2000元，而又20世纪80年代的五粮液起拍价大致为1800元，年份差不多的汾酒起拍价只有800元。

    拍卖会上，茅台酒成为众人争夺的焦点，117件珍贵茅台酒无不经多轮竞价。一瓶1959年出厂的茅台酒经历半个世纪风云依然保存完好。从12万元起拍，价格一路飚升，两路买家穷追不舍，最终以103万元成交。一瓶1967年“葵花牌”茅台酒以18.5万成交。一箱（12瓶）出产于1988年的茅台酒，原箱原盒，以25.7万成交。1997年为庆祝香港回归特别制作的收藏版茅台酒，也从1万起拍至5.1万成交。80年代的茅台酒成交价均在万元以上，拍卖师戏称“没有一万喝不到茅台酒”。

    歌德拍卖名酒部负责人表示，茅台酒具有稀缺性，高贵的形象以及广泛的群众基础。另一方面它是消费型藏品，会越来越少。而国酒茅台家喻户晓又不愁曲高和寡，这些都决定其在收藏市场里的增值潜力。

    现场许多买家表现出志在必得的信心，还有几位则是买到一瓶不够过瘾，又向着下一瓶发动攻势。有收获的买家纷纷表示买茅台酒是收藏为主，投资在次，一般得到一瓶好酒，就不会轻易再出让。